Женский блог Miss Future: подписка на модного блогера
Найти поблизости

Рекомендации


Магазины в Санкт-Петербурге

Торговые комплексы в СПб

Реклама product placement или что «рекомендуют» экранные киногерои

31.07.2014

Product placement

Большинство из нас любит смотреть голливудские фильмы, читать актуальные модные книги и ходить в театр на интересные постановки. Но вот в чем дело — для создания таких художественных произведений нужны деньги (рекламные бюджеты точнее). И если вы еще не знаете, есть такой способ ненавязчивой скрытой рекламы как product placement. Многим маркетологам такой термин не в новинку, но для всех заинтересованных мы расскажем о том, что же это такое.

 

Что такое product placement?

Product placement — это метод частично скрытого размещения рекламной продукции в художественных произведениях (в книгах, кино, клипах, спектаклях и т.д.) Часть рекламного бюджета за размещение рекламы при этом выплачивается автору (авторскому коллективу или издателю художественного произведения). Сама суть данного рекламного метода может быть интересна не только зрителям, авторам, маркетологам, но и психологам. Ведь по идее экранный киногерой является ярким персонажем, на которого зрители захотят быть похожи. Понимая этот принцип, авторы стремятся сотрудничать с известными брендами для повышения бюджета произведения (клипа, фильма или книги).

Подсознательная ассоциация самого себя с героем фильма позволяет увеличить продажи товаров за счет техники прививания привычек потребления. Это и есть основа рекламы product placement.

Ассоциация себя с героем фильма заставляет людей покупать дорогие автомобили, вести себя определенным образом, ненавязчиво поданным с экрана популярного фильма.

 

Они «рекомендуют» и мы «выбираем»

Одним из наиболее ярких примеров product placement в кино являются фильмы о Джеймсе Бонде: он пьет Мартини с водкой («взболтать, но не смешивать»), носит часы Omega, костюмы Tom Ford, ездит на автомобиле Aston Martin, хотя за большие рекламные деньги может сесть и за руль Ford Focus как в фильме «Казино Рояль».

Образ непобедимого героя, выбирающего лучшее, как бы подсказывает кинозрителям на что потратить собственную зарплату (а может и не одну).

Особенно искусно удается авторам «вписать» в сюжетную линию тот или иной товар в случае, когда речь идет о дорогом или актуальном товаре для целевой аудитории.

Кеды Converse и Audi в фильме «Я робот»

Audi R8Популярный фильм последних лет «Я робот» прямо «дышит» изрядным привкусом рекламы product placement. Чего стоят кадры фильма, где Уилл Смит примеряет раритетные для будущего классические кеды Converse или когда он на сумашедшей скорости мчится на футуристичной модели AUDI (отчасти схожей с Audi R8 Coupé).

 

Рекорд Джеймса Бонда

Пожалуй, рекорд только по количеству брендов, появившихся в одном голливудском фильме, поставил очередной блокбастер про Джеймса Бонда — «Завтра не умрет никогда» (в оригинале Tomorrow Never Dies):

— шампанское Bollinger,
— газировка 7UP,
— электробритвы Norelco,
— косметика Revlon,
— конечно, отличные костюмы Brioni,
— кредитные карточки, естественно, Visa,
— авиаперевозчик British Airways,
— снегоходы Ski-Doo,
— электроника марки Philips,
часы Omega,
— дорожные сумки и чемоданы Samsonite,
— беспроводные наушники Plantronics,
— водка Finlandia с неизменным Martini.

Корпорация Ford Motors Co. предоставила для съемки фильма автомобили сразу нескольких марок: легендарный Aston Martin, Jaguar, Thunderbird и Range Rover. Так благодаря product placement создатели фильма о Джеймсе Бонде получили около 70 миллионов за размещение рекламы в фильме. Это лишь один из ярких примеров продвижения брендов путем их адаптации к сюжету фильмов.

И не важно, какие фильмы нравятся вам, главное выбирайте одежду, обувь, часы и косметику, опираясь на ваш здравый ум и возможности вашего личного бюджета.

Желаем вам приятных покупок!